Защита от фальсификации

Сегодня фальсификация продукции известных торговых марок приобрела особую остроту и достигла огромных размеров. Значительную долю рынка товаров и продукции занимают нелегальные фальсифицированные низкопробные изделия. Владельцы известных брендов оценивают ущерб от оборота фальсифицированной продукции в несколько млн. евро. Крупные производители и уполномоченные дистрибьюторы постоянно ищут надежные методы защиты от подделок.

Этикетки и полиграфические методы защиты

Этикетка включает в себя практически весь спектр полиграфических достижений современности, в т. ч. различные полиграфические методы защиты. К наиболее распространенным методам полиграфической защиты этикеток, независимо от способа печати, относятся:

• печать специальными инфракрасными и ультрафиолетовыми красками;
• индивидуальная нумерация;
• химическая обработка бумаги;
• лакирование;
• гильошир и др.

К сожалению, все эти элементы не гарантируют надежной защиты от подделок. Сделанное в одной типографии может быть повторено в другой. Покупка и запуск любого полиграфического оборудования — вопрос, который при наличии денег решается просто и быстро.

Этикетки и голографические методы защиты

Наиболее надежным и недорогим (при средних и больших тиражах) из современных способов защиты алкогольной продукции от подделок является голограмма. Практически все производители в дизайне этикетки используют свой товарный знак (ТЗ). Известно, что использование фальсификаторами чужого ТЗ преследуется Федеральным Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» и «Парижской Конвенцией по охране промышленной собственности». Но отслеживать фальсифицированную продукцию в торговой сети на бескрайней российской территории производителю крайне сложно. Поэтому наиболее целесообразно и эффективно наносить на этикетку ТЗ фирмы, выполненной голографическим способом, т. е. использовать голографический товарный знак (ГТЗ). Он надежно защитит продукцию от подделок.

Голографический товарный знак— радужная голограмма, которая обладает уникальными дифракционными свойствами, ее невозможно копировать при помощи сканеров или другой фотокопировальной техники — в этом ее сила и безусловное достоинство по отношению к другим методам защиты. Долговечность голограммы, представляющей собой металлизированную этикетку со специально заданным рельефом индивидуального дизайна, практически неограниченна. 

Процесс изготовления голограмм очень сложен, можно даже сказать, уникален. Каждый производитель имеет свои ноу-хау, дорогостоящее оборудование. Заказ такого оборудования, его запуск в производство и обучение персонала — процесс непростой и длительный. Подделка голограмм для фальсификатора становится сложной и экономически невыгодной процедурой. Заказать чужой ГТЗ у фирм — производителей голограмм невозможно, т. к. это противоречит закону.

Возможности голографического товарного знака

В конкурентной борьбе за покупателя победит тот, кто производит этикетку в соответствии с требованиями времени, используя передовые высокотехнологичны методы защиты, к которым относятся голограммы.

ГТЗ на продукции:

• гарантирует качество;
• повышает престиж фирмы;
• защищает производителя, дистрибьютора и потребителя от подделок, убедительно свидетельствует о подлинности изделия;
• повышает конкурентоспособность продукции;
• дает конкретный экономический эффект от увеличения объема продаж;
• помогает стать лидером рынка;
• способствует контролю объемов продаж (с помощью голограмм с нумерацией или другой учетной информацией);
• вызывает доверие у покупателя;
• не обманет покупателя при повторной покупке;
• является эффективным средством рекламы и продвижения торговой марки;
• хорошо запоминается и эмоционально воспринимается, помогая покупателю ориентироваться при выборе покупки в торговом зале, повышает узнаваемость продукции;
• повышает брендовый имидж продукта.

Продажа фальсифицированного товара под чужим брендом — явление в России, к сожалению, очень типичное. Поэтому этикетка, защищенная ГТЗ, необходима сегодня и производителям, и дистрибьюторам, и покупателям.