Влияние цвета на восприятие потребителя

Цвет логотипа Вашей фирмы, цветовая гамма на этикетке или упаковке  товара – все это играет важную роль в привлечении клиентов. Цвет может сыграть как вам на руку, так и отпугнуть потенциальных покупателей. Он успокаивает и тревожит, вызывает симпатию или отталкивает. Ведь цвет, и это доказано учеными, действует на подсознание человека.

Оптимизация цветового представления товара или услуги – одна из серьезных проблем, возникающих при разработке рекламного продукта.

Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

1) вызывают психологическую реакцию: подчеркивают качество, настроение, чувство; создают теплую или холодную среду; отражают времена года и т.д.;

2) имеют психофизиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители;

3) «взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам;

4) прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т.п.

Цвет является одним из сильнейших инструментов дизайна. Однако цветовые решения не могут быть универсальными. На жителей разных стран и континентов цвет может осуществлять разное влияние. Например, цвет, являющийся привлекательным для покупателей Северной Америки, может оставить абсолютно равнодушными жителей Индии.

Влияние цветов на продажи и на поведение онлайн покупателей:

Желтый: настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR-агентств.

Красный: Цвет энергии. Учащает пульс. Нередко используется для тотальных распродаж. Красный цвет, бесспорно, привлекает внимание. Его трудно не заметить, а тем более пройти мимо. Красный цвет как никакой другой настраивает человека на решительность и побуждает к действию - сделать покупку.

Синий: Имеет поразительный эффект, вызывая чувство доверия и безопасности. Обычно используется для банков и бизнесов. Создает внутреннюю силу и гармонию. Свежесть этого цвета помогает снимать стресс.

Зеленый: В маркетинге применяется для расслабления. Кроме того, он ассоциируется с состоятельностью и приятен для глаз. Этот цвет успокаивает, снимает усталость. Он олицетворяет свежесть, качество, естественность.

Оранжевый: Агрессивный. Создает призыв к действию: регистрироваться, покупать или продавать. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования.

Розовый: Романтичный и женственный. Прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает людей более внимательными, ласковыми и чуткими. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.

Черный: Мощный и глянцевый. Используется для продвижения предметов роскоши.

Фиолетовый: цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего ненужного в данный момент и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная деталь - фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Не случайно фиолетовый так любим людьми творческими. Поэтому, если вы рекламируете товар, с помощью которого хотите подчеркнуть креативность товара или ориентированы на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходима!